5 Erros Comuns em Campanhas Google Ads (e Como Evitá-los)

Investir em Google Ads pode ser extremamente rentável quando bem executado. No entanto, pequenos erros podem transformar uma campanha promissora num buraco negro de orçamento. Ao longo dos anos a gerir campanhas para dezenas de clientes, identificámos padrões que se repetem consistentemente. Aqui estão os 5 erros mais comuns que vemos — e como evitá-los.

1. Não Usar Palavras-Chave Negativas

O erro: Muitas empresas focam-se apenas em adicionar palavras-chave relevantes, mas esquecem-se das negativas. Resultado? Os anúncios aparecem em pesquisas completamente irrelevantes, desperdiçando orçamento.

A solução: Revê regularmente o relatório de termos de pesquisa (no mínimo semanalmente) e adiciona termos irrelevantes à lista de palavras-chave negativas. Por exemplo, se vendes serviços premium, adiciona "grátis", "barato", "gratuito" como negativas.

2. Enviar Todo o Tráfego para a Homepage

O erro: Criar anúncios específicos mas enviar todos os utilizadores para a página inicial do website. Isto cria fricção e reduz drasticamente as conversões.

A solução: Cria landing pages dedicadas para cada grupo de anúncios. Se anuncias "desenvolvimento de apps mobile", a página de destino deve falar especificamente sobre esse serviço, não ser uma página genérica com todos os serviços.

3. Ignorar a Qualidade dos Anúncios (Quality Score)

O erro: Focar apenas no bid (lance) e ignorar o Quality Score. O Google penaliza anúncios de baixa qualidade com custos mais altos e pior posicionamento.

A solução: Melhora os três pilares do Quality Score:

• CTR esperado: Escreve anúncios mais apelativos e relevantes
• Relevância do anúncio: Garante que as palavras-chave aparecem no título e descrição
• Experiência da landing page: Página rápida, mobile-friendly e com conteúdo relevante

4. Configurar "Todas as Redes" por Defeito

O erro: Deixar ativadas a Rede de Pesquisa e a Rede de Display na mesma campanha. São formatos completamente diferentes com objetivos distintos.

A solução: Separa sempre as campanhas. A Rede de Pesquisa é para captar intenção (pessoas a procurar ativamente). A Rede de Display é para awareness e remarketing. Misturar as duas dificulta a otimização e análise de resultados.

5. Não Acompanhar Conversões Corretamente

O erro: Medir apenas cliques ou impressões, sem tracking real de leads, vendas ou outras conversões valiosas. É como conduzir de olhos vendados.

A solução: Implementa Google Tag Manager e configura conversões para todas as ações importantes: envio de formulários, chamadas telefónicas, compras, downloads. Só assim sabes realmente o ROI das campanhas.

Conclusão

Evitar estes 5 erros pode facilmente duplicar (ou triplicar) a eficiência das tuas campanhas Google Ads. A diferença entre desperdiçar orçamento e gerar resultados consistentes está nos detalhes — palavras-chave negativas, landing pages específicas, Quality Score otimizado, campanhas separadas e tracking correto.

Se estás a gerir Google Ads e sentes que os resultados não correspondem ao investimento, muito provavelmente um (ou vários) destes erros está a sabotar o teu desempenho. Fala connosco e fazemos uma auditoria gratuita às tuas campanhas.